GfK medirá audiências TV no Brasil

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LISBOA – A GfK estabeleceu uma parceria com quatro das maiores redes de televisão do Brasil – Record, SBT, Bandeirantes e Rede TV – para começar a medir as audiências televisivas a partir de 2014, substituindo o Ibope, responsável há vários anos por esse serviço no mercado brasileiro.

A selecção de um novo parceiro resulta da opção por “um sistema de medição mais robusto”, sublinha José Roberto Maciel, vice-presidente do SBT.

Por seu lado, Dominique Vancraeynest, director mundial de Desenvolvimento de Negócios na área de Medição de Audiências da GfK, anuncia que a empresa vai dar luz verde, ainda no terceiro trimestre deste ano, ao período de start up, envolvendo a fase de composição do painel de audimetria nacional. Nesse sentido, serão entrevistados moradores de 66 mil lares, em diferentes regiões do Brasil, para a construção de uma amostra de audiência representativa.

Segundo a GfK, pretende-se definir um painel final agregador de seis mil lares, distribuídos por 15 zonas de referência: Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza, Porto Alegre, Curitiba, Distrito Federal, Campinas, Goiânia, Grande Vitória, Belém, Manaus e Florianópolis. Os universos mais representativos têm como protagonistas a Grande São Paulo (com 1,2 mil lares) e a Grande Rio de Janeiro (com 920 lares).

Entretanto, a GfK elege como estrategicamente relevante a renovação anual dessa amostra. Dominique Vancraeynest assinala que cerca de 20 a 25 por cento dos lares escolhidos serão renovados, “para manter a avaliação dos dados o mais fiel e actualizada possível”.

O painel completo de audimetria, que terá o nome de GfK TAM, deverá estar concluído no final de 2014. Vancraeynest espera ainda que, em 2015, todo o mercado adopte o painel como medição oficial e que, a partir de 2016, a empresa já esteja consolidada no Brasil.

O interesse da GfK pelo mercado brasileiro começou em 2012, no seguimento da aproximação feita por Fabio Wajngarten, sócio e fundador do Controle da Concorrência, que apresentou à empresa de estudos de mercado as possibilidades de negócio naquele país. “Existe no mercado campo aberto à entrada de um novo player nesta área. Já presenciámos diversas manifestações de meios que questionaram os dados apresentados pelo actual sistema de medição”, revela Fabio Wajngarten. Registe-se que o Controle de Concorrência vai ser, justamente, parceiro da GfK neste processo de medição de audiências.

A presença da GfK no Brasil inscreve-se numa estratégia da empresa que visa estabelecer uma presença marcante nos mercados BRIC (Brasil, Rússia, Índia e China), América Latina e Médio Oriente. A empresa já mede actualmente audiências televisivas em sete países europeus.

Reprodução: http://local.pt/gfk-medira-audiencias-tv-no-brasil/

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